دراسة: اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على الإعلام الجديد
أكدت دراسة علمية قدمتها د. ولاء عبد الرحمن فودة استاذ مساعد بكلية الاعلام و الاتصال الجماهيرى- جامعة العلوم الحديثة – دبى على الدور الذى أصبحت وسائل الاعلام الجديد تقوم به فى حياتنا خاصة فى أوقات الأزمات والأحداث الهامة.
وأشارت الدراسة إلى أن العديد من الدراسات الاعلامية العربية اهتمت بدراسة الإعلام الجديد وخاصة مواقع التواصل الاجتماعى وتأثيراتها على الافراد ومن ثم على المجتمع، وأشارت تلك الدراسات الى الدور الذى أصبحت وسائل الاعلام الجديد تقوم به فى حياتنا خاصة فى أوقات الأزمات والأحداث الهامة.
ونوهت الدراسة بالمكانة الهامة لوسائل الاعلام الدولى لدى الجمهور العربى منذ وقت بعيد ، وقد أثبتت ذلک الدراسات الاعلامية المختلفة التى اهتمت بهذ المجال ، مشيرة إلى أن کل وسلية تؤثر فيما قبلها من الوسائل وتتأثر بها وتضيف اليها ، ومن هنا ظهر اهتمام وسائل الاعلام الدولى بوسائل الاعلام الجديد كوسيلة جديدة سهلة الوصول الى جمهورها المستهدف دون تكلفة كبيرة فأنشأت المواقع والصفحات المختلفة التى حظيت بمتابعة واسعة من الجمهور المستهدف من تلك الوسائل.
ولأن دراسات الصفوة تعد من الدراسات الهامة التى تعطى مؤشرات عن قطاع هام ومؤثر من مستخدمى وسائل الاعلام لما يتمتع به هؤلاء من سمات تميزهم عن غيرهم من مستخدمى وسائل الاعلام سواء التقليدية أو الحديثة؛ لذلك تتمثل مشكلة هذا البحث فى دراسة اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على وسائل الاعلام الجديد فى تحقيق التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى.
واهتم هذا البحث بدراسة اعتماد الصفوة الأکاديمية العربية على الاعلام الجديد فى التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى مستخدمة نظرية الاعتماد ونظرية ثراء وسائل الاعلام ، وقد تم تطبيق استمارة استقصاء على عينة من الصفوة الأكاديمية العربية بلغت 100 مفردة ، وقد تم عمل العديد من المقاييس الاحصائية لقياس مدى التعرض والاعتماد و الاتجاه نحو الوسيلة ،
وقد أضاف البحث نموذجا جديدا يربط بين نظريتى الاعتماد وثراء الوسيلة فكلما زادت المعايير المتوفرة لثراء الوسلة كلما زاد اعتماد الجمهور عليها ، ويتخلل تلك العملية قدر المصداقية التى يوليها المبحوثون تجاه الوسيلة ، والتى تتمثل فى الاتجاه الايجابى نحو ما تقدمه الوسيلة ونسبة التعرض المرتفعة للوسيلة، کما يترتب على الاعتماد نسبة مرتفعة من المشارکة والتفاعل طبقا لما توفره الوسيلة من معايير للثراء وكذلك الاتجاه الايجابى من المبحوثين نحو آثار تلك المشاركة والتفاعل.
وأشارت الدراسة إلى أن العديد من الدراسات الاعلامية العربية اهتمت بدراسة الإعلام الجديد وخاصة مواقع التواصل الاجتماعى وتأثيراتها على الافراد ومن ثم على المجتمع، وأشارت تلك الدراسات الى الدور الذى أصبحت وسائل الاعلام الجديد تقوم به فى حياتنا خاصة فى أوقات الأزمات والأحداث الهامة.
ونوهت الدراسة بالمكانة الهامة لوسائل الاعلام الدولى لدى الجمهور العربى منذ وقت بعيد ، وقد أثبتت ذلک الدراسات الاعلامية المختلفة التى اهتمت بهذ المجال ، مشيرة إلى أن کل وسلية تؤثر فيما قبلها من الوسائل وتتأثر بها وتضيف اليها ، ومن هنا ظهر اهتمام وسائل الاعلام الدولى بوسائل الاعلام الجديد كوسيلة جديدة سهلة الوصول الى جمهورها المستهدف دون تكلفة كبيرة فأنشأت المواقع والصفحات المختلفة التى حظيت بمتابعة واسعة من الجمهور المستهدف من تلك الوسائل.
ولأن دراسات الصفوة تعد من الدراسات الهامة التى تعطى مؤشرات عن قطاع هام ومؤثر من مستخدمى وسائل الاعلام لما يتمتع به هؤلاء من سمات تميزهم عن غيرهم من مستخدمى وسائل الاعلام سواء التقليدية أو الحديثة؛ لذلك تتمثل مشكلة هذا البحث فى دراسة اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على وسائل الاعلام الجديد فى تحقيق التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى.
واهتم هذا البحث بدراسة اعتماد الصفوة الأکاديمية العربية على الاعلام الجديد فى التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى مستخدمة نظرية الاعتماد ونظرية ثراء وسائل الاعلام ، وقد تم تطبيق استمارة استقصاء على عينة من الصفوة الأكاديمية العربية بلغت 100 مفردة ، وقد تم عمل العديد من المقاييس الاحصائية لقياس مدى التعرض والاعتماد و الاتجاه نحو الوسيلة ،
وقد أضاف البحث نموذجا جديدا يربط بين نظريتى الاعتماد وثراء الوسيلة فكلما زادت المعايير المتوفرة لثراء الوسلة كلما زاد اعتماد الجمهور عليها ، ويتخلل تلك العملية قدر المصداقية التى يوليها المبحوثون تجاه الوسيلة ، والتى تتمثل فى الاتجاه الايجابى نحو ما تقدمه الوسيلة ونسبة التعرض المرتفعة للوسيلة، کما يترتب على الاعتماد نسبة مرتفعة من المشارکة والتفاعل طبقا لما توفره الوسيلة من معايير للثراء وكذلك الاتجاه الايجابى من المبحوثين نحو آثار تلك المشاركة والتفاعل.
